去年年初，国际知名设计机构 Pentagram 为世界领先的航空发动机制公司 Rolls-Royce 重塑品牌形象，优化了品牌LOGO，使其能够在跨平台有更好的表现，同时也能够在地理位置和业务渠道中实现视觉的连续性。

时隔一年多后，Pentagram 再次操刀，完成了劳斯莱斯汽车（Rolls-Royce Motor Cars）的品牌重塑工作，以达到吸引年轻一代消费群体的需求。

1906年，亨利·罗伊斯（Henry Royce）和查尔斯·罗尔斯（Charles Rolls）俩人创立劳斯莱斯有限汽车公司。

经过一个多世纪的发展，劳斯莱斯已成为汽车王国雍容高贵的标志。众多英国皇室成员及全球超级富豪都将劳斯莱斯作为自己的御驾。

四种全新的LOGO版本

然而，劳斯莱斯意识到，其客户的平均年龄已大幅下降至43岁，随着年轻的客户群越来越多，品牌对于所有平台和渠道上需要达到的活力和功能性也随之而来。

注重细节和追求完美的精神不仅体现在其打造的汽车上，更要展露在品牌形象的建设中。

Pentagram 重新梳理劳斯莱斯的品牌定位，将劳斯莱斯另一个标志性符号——飞翔女神 (Spirit of Ecstasy)变成此次品牌重塑的重点任务。

「飞翔女神」天使雕像由雕塑家 Charles Robinson Sykes 在1911年设计，雕像整个身子向前倾斜并展开双臂站立在大多数劳斯莱斯汽车的引擎盖前方位置。

飞翔女神

为了使 「飞翔女神」成为品牌形象的重点，Pentagram 在原雕像造型的基础上重新绘制了「飞翔女神」的平面化图标，然后将女神的侧面角度从左边改为右边。

飞翔女神全新图标设计

简化后的「飞翔女神」减少了反光轮廓的数量，刻画面部轮廓和翅膀细节，并在雕像脚下增加了一块较薄的底座。整体造型不仅保留了原有的神态样貌，而且变得更有平衡感。

飞翔女神全新图标设计

Pentagram 合伙人 Marina Willer在谈到设计该方案时认为，原来的图形太复杂了，不仅不适用于数字环境，而且还缺少现代感。

更新后的「飞翔女神」将成为劳斯莱斯的核心识别元素，并取代之前在社交媒体平台，网站和线下使用的镀铬效果的双「R」徽章。

飞翔女神全新图标设计

还有一个重要的原因是，此举有助于使劳斯莱斯汽车公司与专门从事涡轮产品生产的劳斯莱斯公司区分开来。

文章开头已经提到过，两家公司均由同两个人创立，后者则以制造飞机发动机而闻名，而且其LOGO也使用的「RR」字母组合的图标（如下图）。

重塑之前两家公司LOGO几乎相同

随着数字化影响的加剧，品牌的数字化工作越变得重要。现在，劳斯莱斯需要一个统一的，现代的视觉语言来反映其作为全球领先的奢侈品牌的地位。

除了重新塑造「飞翔女神」图标，Pentagram 还开发了全新的定制字体和品牌色。

劳斯莱斯新的品牌调色板

新的品牌色以紫色为劳斯莱斯的标志性颜色，强调其品牌尊贵，奢华，财富和力量象征。玫瑰金属色将作为补充色营造出更加高雅现代的品牌基调。

新字体 Riviera Nights 从劳斯莱斯海报的文字中吸取灵感，传承了劳斯莱斯以前的 Gill Sans 字体所有特点，但字体结构以及笔画的宽度均有所减少。

劳斯莱斯字标新旧对比

例如原来的大写字母与小写字母的高度将近为一半，而新字体相对更平滑一些。我比较喜欢 Rolls-Royce 的旧字体，它看上去特别漂亮。但是下面 Motor Cars 由于字间距很大，看上去很散。

Marina Willer 认为，旧字体虽然有个性，但年代感太强。新的字体相对弱化了这种独特的个性，明确了信息传递的主次关系。

「Rolls-Royce」 从之前的首字母大写改为全大写并具有更大的空间。「Motor Cars」 进行了缩小和弱化。

字母全部改用大写后，在每个字母的高度会在视觉上更加平整，要找到原始字体起伏变化的特征，设计师故意将首字母R放大，给人有种大小写拼写的视错感。

另外，为了将飞翔女神精神进一步提升和强化，「飞翔女神」图标将以更抽象的方式被制作成由无数平行线条组成的飘带图案。这些平行线弯曲并重叠的线条组成了类似伪3D效果的女性形象。

据悉，所有的线条图案由专门开发的程序自动生成。

在软件中只需选择是否需要背景以及线条颜色和透明度等参数后，直接生成可供调节位置和角度的扩展图形样式。

最后，Pentagram 还更新了劳斯莱斯文字商标，也就是经典的双「R」图标。

新标毫无疑问将保留代表品牌传承的双R字组合不变，然后将镀铬效果的金属背景以及黑色的边框和文字ROLLS ROYCE 从上面删除，完全实现扁平化。

今后，金属质感的矩形标仅会用在汽车的车身上。

现在看来，劳斯莱斯汽车公司和发动机公司的LOGO区分起来就更容易了。

今后两家公司LOGO区分更明显

根据介绍，劳斯莱斯将于9月1日正式举行新品牌形象发布仪式，同时还将透露备受期待的2021款劳斯莱斯幽灵的更多细节。

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