app和小程序的区别：

1、用户群体不同：APP是通过各大手机应用市场或者扫码下载来获取的，依赖的是手机用户群体；而小程序是基于微信开发的，用户群体则是来源于微信用户。

2、安装方式不同：APP需要下载，不同的APP安装包的大小也有所不同，但是都是需要占用手机内存空间；而小程序则无需下载，只需要在微信中扫码即可快速打开使用，不会占用手机内存。

3、开发成本不同：APP的开发会涉及到安卓和iOS两个版本，而且还要针对不同的机型进行适配开发，这样下来，开发所需要的时间和成本都是比较大的；而小程序的开发就比较简单了，基于腾讯框架进行开发，而且自动适配所有机型，开发时间和成本自然就小很多了。

4、引流推广不同：APP的推广内容是由运营者完全掌握的，推广方式不不受限制，推广的渠道也比较自由和广泛，但是APP需要用户下载，目前来说难度还是比较大；而小程序基于微信群，活跃度高，引流效果也是比较好的。小程序可以跟公众号进行相互跳转，这样就降低了推广难度，但是它会受到微信的限制。

5、产品定位不同：APP因为内存不受限制，内容模块可以根据产品定位进行随意添加，发挥的空间比较大；而小程序的大小受微信限制，用户快速打卡，用完即走的特点，使得小程序的功能框架比较简单。