2019上海车展临近，无数新车亮相或上市，好不热闹。在众多车企发布的消息中，一份猎豹汽车全新LOGO的设计师手稿引起广泛关注。从媒体曝光图片来看，猎豹新LOGO凌厉线条张弛有度、明暗变化生动有型，鲜明设计风格已然“剧透”猎豹汽车接下来的发展方向。

猎豹汽车新标设计师也透露，设计团队在接到任务时倍感压力，如何才能让全新LOGO传递出品牌发展新理念，承载起品牌向上及年轻化使命？这需要对企业和行业有足够的了解。辉煌历史、雄厚底蕴、军工文化是猎豹汽车的显著特点，但进入新时代，产业“新四化”、用户年轻化成为不可逆趋势，猎豹汽车也秉承军工品质的造车理念，开始将产品以军品标准进行年轻化、潮流化演绎。

万物皆新，此时定义猎豹品牌符号难度可想而知。从设计手稿来看，猎豹新标设计团队已出色完成任务。

多重灵感融合发展理念

对设计师而言，灵感似乎是可遇不可求；但在猎豹新标设计团队看来，找准灵感来源，好想法会自己跳出来。据设计师透露，猎豹新标设计从文字、图形、形式等各个方面进行“头脑风暴”，产生无数文稿与手绘。最终，团队基于猎豹汽车全新发展理念，从文字、图形、形式、色彩四大方面提炼出设计灵感。

文字方面，设计团队从字面汲取含义，从猎豹本身品牌和汽车中文标示文字引申至“陆地速度之王”——猎豹，以本身自带的运动特质、饱满的肌肉感，将猎豹的迅猛矫健与品牌的运动形象充分融合。

从图形来看，设计团队针选取了猎豹最有特色、最有代表的头部作为主要LOGO设计特征，让其抽象或是具象来达到最终设计目的。并采取视觉雕塑艺术的处理手法，从中塑造出立体感。

形式上，设计团队从猎豹汽车家族前脸设计上寻找点线面的灵感，以及在猎豹身上选取一些精彩的、能突显出猎豹特征的几何线条。流畅的线条增加图形的速度感，使形态整体更加丰满，更赋予张力和视觉冲击。

最后，在色彩上，设计师对猎豹汽车的使用范畴进行分析，以其军工传承的产品特性为创作亮点使新标无处不体现其产品坚固耐用的本质。色彩材质选择也使用金属原色质感，彰显科技与现代感的同时，也将让猎豹产品拥有不怒自威的尊仪。

显然，新标设计方案已让猎豹汽车“创新、协调、绿色、开放、共享”的全新发展理念和“创新发展，追求卓越”的核心价值观，与多重设计灵感充分融合，从而赋予新标更新的意义。目前，猎豹新标虽只有手稿曝光，但设计团队对形意的苛求，早已凸显出勇于拼搏、善于追求、敢于探索的设计理念，将“狠劲，韧劲，实劲”猎豹精神传递给无数用户。

军工焕新引领审美潮流

在媒体曝光的设计手稿中，猎豹新标雏形初现。以自然与人文科学以及与现代雕塑创新的碰撞，融入高科技技术的时尚风格，分外引人注目，昔日军工企业猎豹正焕发出别样光彩。

据了解，在新方案创作之初，新标设计团队就遇到难题，毕竟定夺一个代表家族品牌的符号很难。TA的审美灵感，TA所蕴含的意义非同寻常，品牌LOGO是企业形象的外化，需要在设计中反复不断取舍，当选取灵感图的时候被符号化的东西贯彻，陷入到一个误区而得不到灵巧的设计思路，也融合不到品牌的设计理念。

在最后收尾阶段中，设计团队在新标细节处理以及草案最终定夺环节还一度陷入僵局，对体量化的处理是否继续借鉴猎豹面部体量设计也成为探讨话题。如何将猎豹最具特色、最具有王者威仪、最有冲击力的一个角度，用图案设计的手法从一个具象化的生物体中抽象剥离出来，简洁立体又有力度的传递出品牌所缔造的质感，在理性和感性之间的抉择也是困难重重。幸运的是设计师团队经住了考验。

从根本上看，新标设计背后，是猎豹汽车对创新的无止境追求。

在中国汽车产业发展的历史长河中，从老牌军工企业成功转型民用汽车制造商实属不易，以拼搏著称的猎豹汽车人却不满于此。进入2019年，猎豹汽车导入全新品牌形象——军潮。所谓“军潮”，是猎豹军工背景的品牌基因和时代化的品牌面貌的有机结合，一如前文所述：秉承军工品质的造车理念，将产品以军品标准进行年轻、潮流化的演绎。

“军潮”作为猎豹全面革新的品牌格调，将助推猎豹汽车从内而外实现品牌向上，这与猎豹新标设计极其契合。仅从手稿内容就能看出，新标在保留军工硬朗气质的同时，融合了现代都市建筑风格中的流行的钻石切割理念；不同的切面带来灵动的立体感，与猎豹汽车满足多种出行需求的多面全能性相得益彰。

毫无疑问，最终定型的猎豹新标必然将引领新时代的审美潮流，传递出猎豹汽车的全新品牌态度、品牌理念与品牌文化。同时，以引领审美潮流为开端，猎豹汽车将让“军潮”与衣食住行、大众娱乐充分融合，以更符合年轻审美的潮流文化，为人们带来全新出行生活体验。

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